디지털마케팅
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[Book] 퍼포먼스 디지털마케팅 실전 : 야너두 효율을 낼 수 있어CULTURE 2020. 3. 30. 00:06
Who is for? 마케팅 효율이 나지 않는 사람, 주니어 퍼포먼스 마케터, 마케팅을 어디서부터 시작해야할지 모르는 자영업자 Key message 빠른 피벗 주기와 실행력 이 책은 퍼포먼스 마케터라면 너무 당연한 이론이다. 그러나, 저자는 같은 아이템이라도 퍼포먼스가 나지 않는 기업, 새롭게 창업을 시작한 창업자 혹은 마케팅의 M자도 잘 모르거나 어렵게만 느끼는 자영업자에게 '마케팅의 중요성'을 말한다. 저자는 특히 퍼포먼스 마케팅의 성공을 결정하는 4가지 변수로 프레임, 제품 매력, 노출효율, 콘텐츠가 시너지를 낼 때 매출로 이어진다고 강조한다. 결국 마케팅은 매출을 위한 행동이므로 4가지가 조화적으로 움직여야 한다. 4가지 변수를 활용하면 현재 상태에 대해 측정 및 고도화가 가능하며, 방향을 명확하..